近日，市场监管总局修订公布了《互联网广告管理办法》，《办法》将于2023年5月1日起施行。与自媒体行业相关的，如下：
禁止发布的互联网广告
《办法》第六条规定“法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得利用互联网设计、制作、代理、发布广告。”“禁止利用互联网发布烟草（含电子烟）广告。”“禁止利用互联网发布处方药广告，法律、行政法规另有规定的，依照其规定。”
《办法》第八条规定“禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。”“介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。”
应当进行发布前审查的广告
《办法》第七条规定“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”“对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。”
附加购物链接等购买方式的隐形“种草”应当标明“广告”
《办法》第九条规定“互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。”“对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。”“除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。”
网络直播营销活动各行为主体的广告责任与义务
《办法》第十九条规定“商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。”“直播间运营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。”“直播营销人员接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务的，应当依法承担广告经营者、广告发布者的责任和义务。”“直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。”
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